MWC 2020宣布取消:损失5亿欧,中小企业最受伤

雷科技 2020-02-14 08:11

编者按:本文来源秒速快3—大发快3邦专栏雷科技。

在MWC(世界移动通信大会)自2006年首届展会至今的14年历史中,像2020年这样突发巨变的时候并不多见。

受新型冠状病毒肺炎爆发的影响,LG、亚马逊、索尼、英特尔等大型厂商纷纷宣布取消发布会或是整体撤展,中国媒体取消了参与计划,展会方也开始要求到过中国的参展者提供离开中国14天以上的证明。

在展会规模大幅度缩减,公共卫生无法得到完全的保证之下,无论是展会方、参展者还是观众,都对本届MWC能否顺利展开不报以乐观态度。事情最终还是如大家所预料的那样,没等到原定于周五的会议主办方GSMA就直接宣布,取消举办MWC 2020。

价值5亿欧元的无奈决定

GSMA(全球移动通信系统协会)首席执行官John Hoffman在官方声明中对取消活动的理由做了解释:

基于对巴塞罗那市和主办国家西班牙的安全与健康环境负责任的考虑,GSMA决定取消举办MWC巴塞罗那2020,这是因为全球对于新型冠状病毒疫情的担忧,旅行的担忧和其他因素,使得GSMA不再可能继续举办此次的大会。

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算上作为前身GSM世界大会和3GSM世界大会,MWC在30多年的发展后已经是能聚集十万人流量的世界第一通信展会,大大小小的厂商、媒体都在现场汇聚一堂,较高的人员密度对能否有效控制可能的疫情提出了极大的挑战。

即使主办方早先宣布湖北籍人士无法参会,依然需要接待数千名来自中国的与会者。当前中国还没有从疫情中走出,更不能完全保证所有人都健康且没有携带病毒。该冠状病毒存在较强的传染性,若是经由展会传染给全球各地的与会者,后果无法想象。

MWC多年来的主办城市巴塞罗那的各合作方表示,尊重并理解GSMA的决定。看来在反复协商之后,这座城市还是认可了公共卫生方面的担忧,即使西班牙卫生部门官员曾表示当地并不受疫情影响,而且展会场地和周边酒店都加强了消毒手段。

根据历年的资料,MWC吸引了移动通信生态中超过1200家公司参加,是各厂商展示新品新技术的最佳舞台,也是寻求商业伙伴的重要机会。对于西班牙和巴塞罗那市,MWC能带来4.92亿欧元(约合人民币37.3亿元)收益,并为当地创造14100个工作机会。

站在主办方GSMA和主办城市巴塞罗那的角度,在开展前十天做出取消展览决定无疑是极为艰难的。损失的不只是一次盛大的展会,或者是对于城市和国家来说的重要营收,还有移动通信行业进步的速度。

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(图片来自Getty Images)

目光并没有止于当前,声明最后展望了MWC 2021的可能性,GSMA也表示会继续和巴塞罗那市保持合作。有媒体认为,尽早放出下一届活动的风声,或许是在暗示会对参展厂商提供一定优惠,维持将来的热度。

无论如何,一年一度的线下展览就此取消,原本能够远赴西班牙共同迸发出移动通信行业新火花,拉开5G时代真正序幕的厂商、媒体与其他与会者们,只能通过网络发布和获取消息了。

产品发布会全面转向线上进行

大型厂商们向来是各个展会上的绝对主角,他们拥有最优越的展示区,带来最先进的技术和产品,也有最豪华的发布会。来到MWC现场,几乎所有人都会把目光都投向大厂商,这也是厂商们选择在一年之初的MWC上发布重磅新品的原因。

很明显,厂商在疫情面前最终还是选择了安全性。诺基亚、英特尔、索尼、爱立信、英伟达、NTT Docomo等国际通信厂商、电信运营商都取消了发布会或是展示,vivo、TCL、HMD等手机品牌也宣布缺席本届MWC。

重量级参展商缺席同时面对着安全风险,组委会取消活动的决定可以理解,但这也苦了那些原本打算继续参加发布会的厂商。华为、OPPO、小米、三星和摩托罗拉都将参展,前两家还提前将与会者派往西班牙以满足隔离期要求,活动取消无疑让准备打了水漂。

在国内庞大复杂的市场环境以及资本的双重影响下,中国手机产品往往有着不同于海外竞争对手的面貌,只不过地域和语言的限制让海外消费者难以了解。MWC本能汇集各大洲媒体对产品进行报道,取消之后使得中国手机失去了向海外展示的一扇窗。

无法在MWC 2020上盛大公布新品,大公司们的舞台也只能随之转移,要么是延期公开要么只能在线上发布。包括小米、vivo、努比亚在内的厂商,原本计划在活动现场展示新品,现在不得不像国内一样在线展示。

小米就在2月13日以纯直播形式,发布了正式冲击高端的新品小米10。OPPO也在2月13日发布的官方声明中表示,原计划于2月22日在MWC现场举行的OPPO Find X2全球发布会,延期至3月举行。

生产环节可能的连带效应也值得注意,雷军就在专访直播中表示“在疫情情况下,不受影响不可能”。虽然有三星移动这样将手机生产业务从中国撤出的企业,但也仅仅是凤毛麟角,全球大多数科技产品的生产还是或多或少地依赖着中国庞大的生产环境。

大厂商们始终有幸运的一面,巨大的体量和声量使得其短时间内会出现新品发布放缓,销量下滑的可能,始终不会因此伤筋动骨。失去了前期准备的精力财力,失去了一届可以同台竞技大放光彩的MWC,但荣耀和关注还是能在下一年找回来。

中小厂商失去年度合作机会

覆巢之下,焉有完卵。

大厂商会因展会取消而受到一时影响,在行业中缺乏话语权和地位的中小厂商亦是如此,甚至有可能受伤得更为严重。他们失去的,可能是向业界展示自我获得延续机会的重要场合。

MWC能成为移动通信行业的世界第一大展,和它最多的参展商数量和与会者规模脱不开关系,集合了移动通信行业从上到下完整产业链,可以说是独一无二。

不同规模的厂商都能获得不同的收益,大厂商可以成为最受欢迎的站台,成为最光鲜靓丽的主角,或是拉拢那些还在摇摆的而合作伙伴。中小厂商则能借着前者吸引来的客流,为自己进行宣传并寻找客户。

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GSMA可以通过为展会购买的商业保险,覆盖取消本届MWC造成的损失,但是对于那些小型参展商来说,可能一切都没法像这样“轻描淡写”了。参展厂商损失的,不仅仅是要向主办方缴纳的数十万到数百万美元不等的入场费,还可能是全年大部分的营销费用。

不同于拥有庞大资金量的大型厂商,中小厂商往往缺乏足够多的营销团队和成本,更多的资源都放置在研发等处。而对于他们来说,聚集了全球通信业乃至于科技行业精英和关注者参与的MWC,是结交合作伙伴和商业机会的好地方,一次出行实现多种目的。

大型展商都已经退出,展会事实上缺乏流量,小型公司参展追求的引流也大打折扣。再加上整个活动彻底取消,造成的打击恐怕会更大,毕竟不是每家厂商都能拿出时间精力去拜访位于世界各处的潜在用户,并向他们成功推销自己的产品。

春天会来,但冬天还在继续

现在的主流观点认为,新型冠状病毒肺炎疫情将在半年时间内结束。表面上看来,MWC 2020决定取消或许只会带来阵痛,然而在以年为周期的开展历程中,数十个大厂商被干扰了节奏,数百个厂商失去了全年的宣传合作机会,上万人失去了工作。

因此,我们可能要等上较长一段时间才能见到伤痛被平复。在这段时间内,大型厂商多少会改变产品发布和商业合作的方式,中小型厂商可能在另寻出路中存活下来,或是经受重创就此消失。

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如果是借鉴过往疫情发生的情况,未来的MWC有可能会像其他服务业所经历的那样,在受到打击、需求迟迟不能被满足之后,最终出现报复性反弹成为有史以来最大规模的一届活动。不过在那天到来之前,厂商还需要想办法活下去。

希望来年不再有疫情这样的不可抗力,MWC 2021也能顺利进行,让移动通信行业进步的步伐越挫越勇。

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